随着大电商时代的到来，垂直电商将整个电商市场这个大蛋糕瓜分完毕，互联网“赚快钱”的独特方式不再有风口。电商在互联网领域的争夺已经是趋于白热化，如何为电子商务红海市场供血成为下一次浪潮经济的增长点。因此，电商转实体打造线上与线下双线合璧的全渠道商业模式是必然趋势。

2016年阿里巴巴云栖大会在杭州召开，马云现场对此进行了未来商业反思。他认为，打败传统企业的不是电子商务，而是传统思维。马云直言不讳地认为：纯电商时代很快会结束,未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,“只有线上、线下和物流结合,才能诞生真正的新零售。”

三个案例

案例一：凤凰传奇新专辑村头广告

凤凰传奇组合玲花在新浪微博发布博文展示新专辑发布时在水沟子村的村头广告宣传，原内容为：“X先生跟我说，这些硬广告一共花了十几万，而且还是跟各村村长聊完打折后的价格。我不太懂这个，你们帮我看看值不值？总感觉哪里不对呢？”

从玲花新浪博客的贴图看，此次凤凰传奇新专辑发布宣传方式采取了业界最土也是最新颖的宣传手法，用时髦的话说叫接地气，玩的是“农村包围城市”亲民战略。

案列二：漫山遍野的京东阿里刷墙广告

阿里巴巴、京东、当当等互联网企业纷纷战略下沉，在田间地头、村庄街道，越来越多的墙面粉刷上电商广告：“有了支付宝，少往银行跑”“生活想要好，赶紧上淘宝”“老乡见老乡，购物去当当”……以京东为例，在全国100多个乡镇刷了8000幅广告墙。

各大电商看好农村市场这片新蓝海。据媒体分析，农村消费潜力巨大，目前农村网民规模达到1.78 亿，年增速13.5%；农村网商数量突破百万，较2009年增长了10倍。农产品市场商机诱人，去年仅阿里巴巴网农产品销售额就达到500亿元，预计今年将超1000亿元。

案例三：“大陆人买不起电脑”论

最近网上爆出了某台湾专家说“大陆人买不起电脑所以更喜欢用手机上网”的故事，掀起轩然大波。唐氏二少看了这位台湾专家的分析，其实是在说明一个问题：中国农村与城市在互联网上的两极分化—网际网外的矛盾，说得是有道理的。

智能手机时代，不管是农村还是城市，智能手机应用普遍，农村流传着这么一句话：“放牛娃都在使用手机”。“大陆人买不起电脑”并不是形容大陆人在经济上真穷，而是形容农村与城市之间在使用网络的巨大差距，农村没有网络光纤，其实就等于“买不起电脑”，其实质是用不上光纤。

给我们的启示

第一个案例说的是高大上的凤凰传奇采取了“农村包围城市”亲民战略进行新专辑的宣传，且采取了最土最新颖的刷墙广告取代的了广播的大喇叭吆喝。

第二个案例说的电商巨头齐刷墙，抢占田间地头。也就是说，在过去的走马圈地的运动后，新一轮电商巨头瓜分势力范围转向了农村。特别是在智能手机人手一部的今天，移动互联2.0时代，为移动电子商务提供一种技术可能，电商大佬在“移动互联网”的昭然下，定然不会错过这个曙光刚刚升起的地方。这大有“知识青年下乡”的趋势，谁抢占了农村这个片蓝海，谁就会在未来掌握未来电商的主动权，谁就是未来的财富帝国。

第三个案例说的是中国大陆农村的互联网问题仍然很严峻，也就是没有光纤的现实问题，即便买得起电脑也用不了。但同时从另外一个侧面说明，智能手机在农村的市场巨大。这也给了电商一个启示，农村的移动互联网还是一片蓝海，如果一旦撬开这篇蓝海的大门，将是财富大门。

总之，三个案例呈现的是农村作为未得到开发的互联网巨大海域，其未来潜力巨大，市场辽阔，也是未来消费市场的主力军，因此作为新兴的商业新欢—电商是可以在此篇海域中捕获更大的“渔翁之利”。

电商蓝海的瓶颈：物流

我们在对案例进行分析得出的结论是农村作为电商世界的一篇蓝海，各大电商大佬齐出手抢占先机，把广告做到了村头，做到了田间地头，先声夺人。不过，这还仅仅是“眼光战略”而已，其实质问题还在于物流问题。

中国的农村山大人稀，地缘辽阔，人口众多，这样的交通现实也给了电商物流带来了麻烦，这不亚于攻克一道技术难题，于是物流成了电商的瓶颈。在这方面，马云是有先见的，自己运作菜鸟物流，以备日后在自己电商物流大展宏图。

电商物流无法真正解决最后一公里的问题

中国地域辽阔，地大物博。电子商务在一二线市场已经饱和，而三四线城市和农村市场潜力巨大，还处于蓝海市场。因此未来，如何深入到三四线城市和农村市场，将决定着电子商务的死活。

这就是京东和天猫拼命打入三四线城市和农村市场的原因。其中“京东家电专卖店”计划和农村淘宝（淘宝村）就是实例。电商转实体，可以实现对三四线城市和农村市场的深入，实现“买卖平衡”，增强电子商务市场活力。