近日，第二届国际云粉节在开广州盛大启幕，来自全国各地的电商企业负责人云集广州，共同关注电商模式的新发展。著名经济学家晏智杰、陈瑜参与活动并阐述了消费资本理论与支付返还模式对未来电商发展的影响。

据介绍，近年来中国电商市场交易额呈现连年快速上涨趋势。2014年的交易额达到13.4万亿元、2015年为16.2万亿元，预计今年将达到19.9万亿元，2017和2018年将继续上升，至2018年达到近30万亿元规模。其中，阿里集团2016年即时交易额已经达到3万亿元，京东交易额将超5000亿元。不过，在享受电商模式快速发展给企业带来机遇同时，不少电商企业也面临着诸多困惑。一方面，在消费升级的带动下，消费者需要更多高品质的商品。但是一些电商企业以低价竞争战略“拉客”使得生产企业利润率越来越低，最终将导致产品品质打折、企业被淘汰的结果。另一方面，一些平台试图通过自营模式确保产品品质，但是高额的建仓成本给企业发展带来了不小的负担。一家服饰加工企业负责人告诉记者，该企业做电商近两年，销量比几年前大幅增长，利润反而越来越少。“卖不上价。刚出一个新品，马上网上就有一模一样的，价格更低，甚至还写上‘正品’。运营投入越来越多，利润却没有增长。”该负责人还表示，由于生产企业并不擅长电商运营，这也给企业增加了更多成本。

云付通公司董事长黄秋锦分析称，将生产与销售进行明显划分或能突破现有电商发展的困局。“以‘应范平台’为例，通过在全球市场中筛选出优秀的生产供应商进入产品库，供应商只负责生产高品质产品，平台负责将产品销售打通，以最优价格将产品卖给消费者。在确保消费者享受优惠的同时也保障商家的利益，从而实现共赢。” 黄秋锦表示，平台方把握好准入门槛，并做好监管，可以有效杜绝低价竞争的问题。“商品仍在企业的仓库中，平台不建仓，被采购的企业只要把商品数据传回平台。平台运用大数据和互联网推广技巧，把产品转化为订单。”据介绍，半年前上线的云返服饰商城采用了这一模式。目前，该平台品牌曝光量已达8000万人次，平台消费用户复购率达到60%，销售额突破千万。

支付返还模式成为电商企业关注的又一焦点。著名经济学家陈瑜表示，消费送积分换礼品模式为消费者所熟知，根据消费资本理论，支付返还将进一步推进消费积分模式，增强用户平台的使用粘性。近年来，以云支付为代表，不少企业已经开始探索支付返还的新模式。