能够点开这篇文章的多半是良品铺子的用户，更有可能这两天刚在天猫上买了良品铺子的零食，因为这会儿正是良品铺子的天猫超级品牌日零食专场。对于中西部地方的零食爱好者来说， 良品铺子早已是线下随处可见的零食连锁品牌，但对于东南部沿海城市以及东北、华北等城市的用户而言，良品铺子似乎是这两年在电商市场脱颖而出的零食品牌。

这两年研究良品铺子成功的从线下连锁跨度电商市场的内容有很多，一个企业的成功是由有多种因素共同作用决定的，但对良品铺子成功打开电商市场起到决定性因素的是其自带的“会 玩又贴心”符合互联网风格的营销能力。持续有效的营销活动让非常多的网民在竞争激烈的网购零食市场注意到了良品铺子的存在，当然最基本的还是良品铺子的产品口味还不错，不然只会 营销而产品质量差，也不可能有登上天猫超级品牌日的今天。

登陆天猫超级品牌日，零食连锁起家的良品铺子颇得天猫赏识

天猫超级品牌日对品牌商的选择还是有比较高的要求的，上一次举行天猫超级品牌日的是美国的著名连锁百货公司梅西百货，在此之前还有玛莎拉蒂，碧欧泉、卡西欧、Vans、星巴克、 西门子、美的、格力、海尔、宝洁、GAP、伊利、Zara、兰芝、罗莱家纺、海信、恒安、欧莱雅、顾家等诸多知名品牌，能作为天猫零食品类的代表参加天猫超级品牌日说明良品铺子已经得到 了天猫方面的信任。

作为天猫零食类目极具代表性的品牌，良品铺子已连续多年处于天猫零食类目第一阵营，销售额稳居前三，零食品类丰富拥有1000多个SKU，DSR评分也均高出行业商家平均水平，更是跟 随天猫国际化战略的脚步拓展全球源产地零食和进口零食业务，在电商市场良品铺子已名副其实的成为天猫上的优质大卖家。然而，天猫大卖家有很多，即便是大卖家，想参加超级品牌日活 动也没那么容易。顾名思义，“天猫超级品牌日”强调的是超级品牌，有资格参加超品日活动的品牌，销量都还是次要的，最主要的是卖家的品牌价值能不能符合天猫的要求，上面那些能够 参加超品日的品牌有几个是刚接触天猫的，销量并不多，但却都是声名在外的大牌。

作为今年天猫平台内最为重要的品牌活动之一，天猫超品日旨在与各行业品牌进行战略合作，树立货品、营销、服务、销量几个综合维度的标杆品牌。活动过程中，商家需要为天猫的消 费者提供独家权益货品，并进行营销创意及市场资源的联合，而天猫则会考虑通过整合集团资源，帮助品牌打造品牌和销量的双丰收的超级品牌日。

所以，从天猫的角度思考，超品日会为卖家带去超大流量，不仅可以提升销量也是品牌商塑造电商形象的机会，反过来参加超品日的各大知名品牌商也需要帮助提升天猫的品牌形象，这 是战略互惠式的品牌合作活动。然而，与其他品牌相比，良品铺子在全国范围的品牌知名度上尚有欠缺，本文最开始也提到，良品铺子在中西部城市已经具有较高的知名度，但在东南沿海以 及东北、华北等城市的知名度稍显不足，在武汉起家的良品铺子，线下2000多家门店也主要集中在中西部城市，其他城市的扩张计划还在逐步推进中。