凯度消费者指数9月29日发布的全球电商研究报告显示，截至2016年6月的12个月内，全球电商渠道的快速消费品销售额已达到480亿美元的规模。

这是凯度消费者指数第三年发布的全球电商研究报告。报告指出全球电商渠道目前占整体市场销售额的4.4%。尽管全球快速消费品市场处于滞胀状态，同期增长率仅有1.6%，电商渠道确 在持续增长。在中国，电商渠道销额增长达47%，而快速消费品市场总体增长仅为3%。

凯度消费者全球购物者与零售总监Stéphane Roger表示:“全球快速消费品市场增长明显放缓，同时我们发现，消费者对便利的诉求越来越强烈，而电商渠道正好与该需求相匹配。目前， 快消品的电商渠道规模尚小，全球也只有四分之一的人口进行了网购，不过其增长迅速。我们预计到2025年，电商渠道在全球的市场份额将达到9%，即1,500亿美元的规模。随着像亚马逊这样 的电商加入竞争，整个竞争格局将会出现颠覆性的变化。”

“线上购买将对实体零售产生影响，因此实体零售商必须迅速行动，建立他们自己的电商业务。在每个国家率先开展电商业务的零售商一般可以赢得较高的市场份额 – 例如在法国领先 的零售商在电商渠道达到40%的份额， 在英国领先零售商在该渠道的份额也比追随者高三倍。在这份报告中，我们也可以看到零售商和品牌主如何进行多渠道布局。”凯度消费者指数中国区 总经理虞坚表示：“在中国，电商渠道销售额增长在最近一年高达47%，而且这种增长趋势将持续。到2025年，中国快速消费品电商渠道规模将达到360亿美元，并占有15%的市场份额”。