电子商务经济通过影响国内需求结构、产业与企业结构、贸易结构、要素结构、区域经济结构而对中国经济转型升级产生重大的作用。电子商务经济不仅拉动全社会消费品需求的快速增长

电子商务经济通过影响国内需求结构、产业与企业结构、贸易结构、要素结构、区域经济结构而对中国经济转型升级产生重大的作用。电子商务经济不仅拉动全社会消费品需求的快速增长，还将进一步引导政府和企业加大在信息网络特别是新一代信息技术领域的投资，促进产业结构升级。电子商务服务业直接促进我国现代服务业发展，而电子商务应用则加速传统产业的创新发展;跨境电子商务是未来电子商务经济的发展重点，要从国家经济转型发展战略去认识发展跨境电子商务经济的意义，着力研究完善跨境电子商务生态体系;通过对全社会信息流、资金流、物流以及劳动就业的巨大影响，电子商务(特别是电商平台)开始有效整合人力、技术、生产与资本等社会资源，并日益成为社会资源配置的重要方式和手段。

促进国内需求结构调整

电子商务经济将从扩大内需和转变投资方向两个国民经济需求层面驱动国内经济转型。

从扩大内需来分析，电子商务正在拉动全社会消费品需求的快速增长。近年来，电子商务零售交易总额快速增长，其增长率明显要高于全社会消费品零售总额增长率。而且，电子商务零售交易总额占全社会消费品零售额的比例越来越高，2012年达到6.3%，超过美国的5%。电子商务使得人们无需前往商店就可以购买商品，能够不受时间空间的限制挑选数量众多的产品，因而极大减少了人们购物的交易成本，提高了人们的消费意愿与消费需求。

从转变投资方向来看，电子商务将进一步引导政府和企业投资信息网络特别是新一代信息技术领域，并不断完善经济社会发展环境。从国务院关于促进信息消费的文件来看，国家在促进信息消费方面所开展的投资建设也同样是为促进电子商务经济的发展。尤其重要的是，电子商务应用需求将直接促进传统制造业以及服务业的信息化投资建设，而电子商务服务业将由于电商平台企业的市场竞争，将不断加大在现代物流体系建设以及云计算技术方面的投资，这些投资都将有力地加速我国经济的转型升级。

促进产业与企业结构调整

电子商务经济对我国产业结构调整的影响，主要体现在以下几个方面：

――电子商务服务业直接促进我国现代服务业发展

从电子商务服务业来看，物流配送、电子支付、电子认证、IT服务、数据挖掘、网络营销、客服外包、即时通讯等几乎都属于现代服务业的内容。即使是最为传统原始的快递、物流配送，无论是从电商平台企业自身搭建的物流系统还是第三方物流来看，也都建立在信息技术业务系统之上，不仅商品本身已经基于二维码、条形码进行了物品编码，而且可以在电商平台实时查询、跟踪商品流通过程，并通过POS机或是事先在线通过网络银行或第三方电子支付平台进行支付。毫无疑问，这些现代服务业将随着电子商务经济的发展而不断壮大，在整个服务业中的比重也将不断提高。

――电子商务应用加速传统产业创新发展

电子商务经济正在促进传统制造业的各个阶段发生变革。

首先，电子商务经济使得制造业的研发呈现出全球化的发展趋势。电商平台让全国甚至是全球同类产品同台亮相，性价比成为网上购物者购买决策的重要因素。制造业企业必须根据电子商务行情跟踪国内、国际市场产业发展趋势，并进行内部产品研发、设计、制造，从而推进企业能够根据国际市场变化不断调整产品生产方向与行业选择。

其次，电子商务促进企业内部信息化转型，升级“两化融合”。多年以来，企业投入大量资金建设内部管理信息系统、生产制造业务流程管理系统等，这些虽然能够提升企业生产制造的整体技术水平，但是同信息化之前相比，企业与市场供求关系并没有发生显著的变化，企业与市场的联系仍然不够紧密，甚至存在着“企业虽然投入大量IT投资却难以获得更好的经济效益”的情况，这也就是所谓的“索洛悖论”。企业内部信息系统接入电子商务平台之后，企业的生产制造与产品产量进一步与市场联系在了一起，此时市场才算真正地在引导企业的发展方向。特别是基于电商平台所提供的大数据分析工具，企业能够及时地根据市场行情变化去生产为消费者量身定做的产品，从而拉动企业的柔性制造进程。电子商务化是企业信息化的“最后一公里”，电子商务化将进一步深化企业信息化发展进程，推动“两化融合”纵深发展，并从根本上扭转当前的产能过剩的困境。

第三，电子商务促进产业链的优化组合。电子商务(尤其是B2B)将进一步促进上下游企业之间的供求关系，围绕最终产品的生产制造而在整个产业链上优化重组，从而促进产业分工，加速产业集聚，优化资源配置效率。这也是当前我国电子商务园区发展的方向。

――电子商务优化产业组织结构，改善产业发展环境

当前，我国的B2B正在向B2C模式转变，同时大型企业的综合自营类网站逐渐向第三方平台发展。在一个大规模的网络平台中，各类规模体量不同的企业都被置于同一市场竞争环境之下，中小型公司能够与集团化、规模化的大公司在同等市场竞争条件下进行比量，因此，一些传统行业如金融、保险行业等所固有的垄断局面就将因为电子商务的进一步发展而被打破。近来有关余额宝挑战银行业的现象即是这种趋势的具体体现。

总之，虽然近年来我国电子商务经济快速发展，但是主要是体现在电子商务服务业态的快速演进与成型，而电子商务应用才是未来促进电子商务经济整体优化升级的基础。因此，未来的电子商务经济发展重点，必须从两个层面展开：

一、就大型综合性产品生产制造企业而言，要求应用物联网、云计算、大数据技术，更新企业、行业信息化发展思路和路径。从发展趋势来看，“工业互联网”为我们构建信息时代的制造业的新型分工与合作机制提供了一个美好的愿景，不过，应该克服其封闭的思维，加强与电商平台的融合，通过电商平台以密切企业行业内部与市场的联系。

二、就中小企业而言，全社会要通过电子商务化，从外部去拉动企业、行业的转型升级，从根本上提高国内中小企业的技术创新能力和水平，提高我国的综合竞争力。

促进贸易结构调整

――目前的现状

30多年来，我国一直以出口导向作为贸易政策基调，这种政策给我们带来了巨大的成功，使我们成为世界制造业基地。但是，我国资源承受能力以及外部国际经济形势都让这种政策面临严峻挑战：近来我国进出口增速趋缓，根据海关总署发布的数据，2013年6月份我国进出口甚至出现同比双下降现象。然而，近年来我国跨境电子商务却发展强劲，2011年跨境电子商务交易额达到1.6万亿元，同比增长33%;2012年跨境交易额 2万亿元，增速远高于外贸增速。因此，依托世界制造业基地优势，充分发挥我国电子商务快速发展的大好形势，以继续保持贸易大国地位，已经成为国内各方的共识。

――顶层设计跨境电子商务

跨境电子商务虽然发展迅速，但是总的来看，仍然处于初期发展阶段，由于问题复杂，我国跨境电子商务发展尚未像国内电子商务那样形成一种相对比较成熟的发展模式，未来的发展还有很多的变化。当前已经出台的所有这些措施，如何在实践当中具体落实、跨境电子商务各方如何应用这些政策措施并最终形成一种具有国际竞争力的跨境电子商务发展模式，仍然还有待检验。为此，我们要系统地研究、设计、规划跨境电子商务发展。

一、从国家经济转型发展战略认识跨境电子商务。主要是通过电子商务途径解决长期以来困扰我们对外贸易方面的困难和问题：一是贸易失衡问题。长期的出口导向政策导致严重的贸易失衡。二是外贸出口企业长期处于产业链低端，贴牌(OEM)和来料加工比例较大，定价权掌握在国外的进口商和分销商手里，他们赚取了产业链的绝大多数利润。三是长期的服务贸易逆差。

跨境电子商务将对缓解上述对外贸易困境带来良好的发展机遇。首先，全球统一的互联网让我国的商品能够直接抵达全球消费者视线，物美价廉的中国产品将大大地提升国外消费者的购买欲望，同时跨境电子商务也将扩大国内消费者对国外优质产品和服务的购买选择。实际上这也是近年来我国跨境电子商务快速增长的主要原因。随着我国国内电子商务环境的不断成熟以及国家一系列促进政策的实施，我国对外贸易将增加一个新的稳定力量。其次，跨境电子商务将有助于国内产品服务企业减少国外进口和分销环节，能够获得较高的利润，同时这也为国内制造业企业摆脱贴牌困境、自创品牌提供了一条可行的路径。第三，服务贸易将得到快速发展。一方面，围绕电商平台的支撑性和辅助性电子商务服务业态将由国内走向国外;另一方面，其他领域的服务业(如信息内容服务、文化创意产业等)贸易也将获得快速发展。

二、研究跨境电子商务生态体系。国内电子商务与跨境电子商务存在着显著的差别。国内电子商务是发展跨境电子商务的基础，然而要想构建像国内电子商务所形成的以电商平台为核心的电子商务服务业生态，却是件很难的事情，因为很多东西由其他国家所控制。而要形成电子商务经济体系则更是难上加难，因为还有电子商务应用层面的问题，而这些问题只能由当地的经济信息化发展条件所决定。当前的相关政策都还只是针对国内企业在发展跨境电子商务时所面临的一些细节问题，而要真正构建整个跨境电子商务体系，还需要我们进行深入研究。

三、构建跨境电子商务体系的基本方向：(1)以电商平台为核心。(2)循序渐进地发展跨境电子商务。(3)选择合适的发展方式。

促进要素结构调整

历史上，作为组织市场要素、配置社会资源的主流手段往往与社会制度联系在一起，在封建社会是土地，资本主义社会前期是资本，现当代则主要是技术和商业模式。在信息时代，电子商务(特别是电商平台)将日益成为社会资源配置的重要方式，无论是传统企业还是个人创业者都可以通过外包、采购、战略合作等方式，与供应链不同环节的合作伙伴建立起广泛而紧密的联系，有效整合人力、技术、生产与资本等社会资源，高效率为客户提供产品和服务。电子商务的这种作用集中体现在其对全社会信息流、资金流、物流以及劳动就业的巨大影响。

就社会信息流来看。目前，全社会绝大多数大中小型企业生产、提供的产品、服务都已经或正在进入电子商务系统，特别是进入几个综合性电商平台以及垂直电商平台，而电商平台的这些信息又通过市场营销策划、各类媒体广告、用户评论等途径进入其他网络交流渠道，影响社会民众认知。电商平台所积累的电子商务交易相关信息已经达到TB、PB级别，需要通过云计算手段应用大数据分析技术才能从中发现有价值的信息。电商平台成为引导社会物质财富流向、配置社会资源的重要信息源泉。

就资金流来看。近年来，电子商务交易额在社会消费品零售额中所占的比重不断升高，去年已经达到6.3%。目前，这个比例还在快速增长。随着一些模式的日益成熟，通过电子支付方式发生的电子交易数量将在社会消费品零售额中占据主要份额。

就物流来看。在电子商务信息流的引导下，全社会物流渠道与形式都在发生重大的改变，物流业的需求结构、地区结构、行业结构、品种结构、企业结构和服务结构等，都在加快调整的步伐，以适应当前电子商务快速发展的需求。

就劳动就业来看。作为朝阳行业，电子商务平台以及以其为核心的电子商务各服务行业，需要大量的各种各样的人才，例如技术、产品、市场、销售、客服、行政、财务、人力资源等等。电子商务正在成为新增就业的主要领域。

当前，电子商务对于社会资源配置的基础性作用尚未充分体现出来。随着信息化应用的不断普及，人类社会的绝大多数商务活动都将转移到(移动)电商平台之上。

促进区域结构调整

电子商务对区域经济结构调整的作用相对比较简单，主要包括这样两个方面：

首先是电子商务的扁平性对城市空间规划建设的影响。电子商务突破了空间和时间的限制，使得交易可以在任何时间、任何地点进行，从而大大提高了效率。但同时也对城市大型商业功能中心的地位和作用产生了越来越大的冲击，有些城市的商业中心已经显露萧条的景象。因此，构建城市功能规划格局将越来越需要考虑电子商务的作用和影响。

其次是促进地区经济协调发展。电子商务本身虽然也是一个经济技术现象，但是与其他的技术应用普及不同，电子商务对地方经济发展却在日益发挥一种综合的、通用化的、普遍的促进作用，对缩小区域经济发展水平差异具有特别的促进作用。

电子商务从两个层面促进区域经济发展：首先是促进区域电子商务应用。企业要生存发展，必须与国内其他企业建立业务联系，在经济发达地区日益通过信息化和电子商务途径开展业务的大背景下，全国其他各地的企业，无论是中部还是西部的，都必须跟上这个潮流才能得到发展。在国家加大基础设施建设、电子商务日益成为推进国家信息化发展的主导力量的情况下，其对区域经济发展的促进作用将日益显著。其次是在不断渗透地方经济的过程中，电子商务服务业将有力地引导各地现代服务业的发展，并日益完善区域经济发展环境，为推动地区经济发展打下良好的基础。在这方面，快递物流业、金融支付、IT服务将得到优先发展，并直接带动当地就业，促进地方经济发展。在国家信息消费战略的促进下，电子商务将通过上述两个层面对地方经济发展产生更加重大的促进作用。