生鲜电商成为本次6·18大促的一抹亮点。其中，京东生鲜馆，自营产品订单量是去年同期6倍。海鲜水产、水果、禽肉蛋品销量位列生鲜品类前三。同时，移动端占比高达88%。

虽然传统电商的618热闹劲相比往年有所减弱，但生鲜电商方面，阿里生态系的易果和京东的生鲜馆还是在今年从冷链和价格方面开始直接竞争。另外，值得注意的是，跨境电商则出现分化，网易考拉价格直降的同时拿出1亿现金补贴用户，而聚美优品则开始转型社区直播电商。

跨境电商分化 聚美欲转型

作为跨境税改后的第一场战役，网易考拉高调对南都记者披露了其战果，其618跨境大促活动当天销售额同比增长872%，客单价同比增长198%，超过90%的消费者通过网易考拉APP进行下单购买。

据网易考拉海购相关负责人介绍，此次618考拉主打“同是打折只买对的”，不仅打出了全场最高满199元减100元，1元抢爆款、最高99元任选12件、好货百元抢、纸尿裤奶粉分会场买满88元包邮包税、生鲜专场低至9.9元、百万育儿尖货免费送、营养保健品199元减100等活动，为了抵消此前跨境电商税收新政对用户的消极影响，网易还宣称拿出1亿现金补贴用户，力争打造全网底价。

相比之下，像蜜芽、亚马逊全球购、聚美优品、小红书这些跨境电商佼佼者们显得比较沉闷。

同样主营跨境美妆和母婴产品的聚美优品相关负责人在接受南都记者采访时，就并未透露此次618大促的成果，仅表示，目前还没得到数据。

聚美优品高级副总裁刘惠璞此前更是坦言：“因为跨境电商不能退货，不能离开保税区进行再分销，这些都限制了整个供应链的发展。”也正因为如此，聚美优品今年618仅做了一些常规满减，并把更多精力放到了明星直播上，以期来吸引人气。“我们正在转型社区直播电商。我们此次邀请了包括郭采洁、马思纯、杜淳、魏晨等二十多位明星，18日当天还独家直播了rain演唱会。”聚美优品相关负责人进一步说。

京东阿里对垒 生鲜电商引关注

相比跨境电商的分化，生鲜电商成为本次618大促的一抹亮点。

阿里生态系的易果生鲜在6·16至6·20期间，就高调推出了满200减50活动，且注册可立享90元大礼包。京东生鲜馆更是对外披露，整个618大促期间，其自营产品订单量是去年同期6倍。海鲜水产、水果、禽肉蛋品销量位列生鲜品类前三。同时，移动端表现突出，占比高达88%。女性消费者达61%，占据大片江山。

对此，资深电商分析师卓塞君向南都记者分析指，相比其他品类已经进入相对的稳定期，生鲜作为电商领域发展较为缓慢的品类，空间较大，所以，会有电商愿意投入更多资金与流量，不过，这一电商子品类受物流等方面的制约，要进入爆发还需要一定周期。

据介绍，目前阿里和京东都在积极布局这一市场，京东除了自营的生鲜馆，此前就领投了天天果园的7000万美金融资。而阿里生态系的易果生鲜则已自建冷链物流公司“安鲜达”。